»marketing«

De effectiviteit van traditionele media erodeert met de dag. Van de nieuwste nieuwe media kunnen we alleen nog maar vermoeden dat ze ons, als reclamemakers, voldoende compensatie gaan bieden.
Psychografisch, worden consumenten steeds warser van reclame waarnaar ze nooit gevraagd hebben. Infografisch, stelt technologie afnemers steeds beter in staat om ongewenste boodschappen te blokkeren. Demografisch, zijn we de fragmentatie al voorbij, en zijn we het tijdperk van atomisatie al ingegaan.
Economisch, hebben in hogere oplages gedrukte media hun langste tijd gehad. Productie en distributie van print zijn simpelweg te duur aan het worden.
Ontsnappen aan dit slagveld vergt wat meer dan een productmanager die een briefinkje uittikt en een creatief team dat een conceptje bakt. Het vergt een lange termijn-strategie.

Het vraagt om generalistische deskundigheid. Om het vermogen integrale media- en middelen-mixes samen te stellen. Om het talent de kansen en valkuilen van nieuwe technologie nauwkeurig te evalueren. Om de discipline en het budget waarmee je nu eens echt kunt onderzoeken (èn tracken!) wat de consument beweegt. En het geduld om tijdens de fade-out van traditionele marketing, de kortste evolutionaire route te vinden naar Nieuwe Marketing.

Als ik u was, begon ik deze hele survival tour, om het brein alvast wat los te schudden, met het definiëren van een branded content-strategie.
Commerciële signalen moeten in de toekomst immers in elk geval zó relevant en/of aantrekkelijk zijn dat consumenten er kennis van willen nemen.

Het goede nieuws is:
- Dat we met z’n allen al een eeuw of vijfentwintig voorraad van deze commodity hebben opgebouwd, die zich over het algemeen heel goed laat hergebruiken.
- Dat er elke dag verschrikkelijk veel content bijkomt.
- Dat recycle-bare content steeds beter gepackaged wordt (zie bijvoorbeeld www.thecoverstory.com).
- Dat producenten van content steeds harder de noodzaak voelen en steeds beter in staat zijn om rekening te houden met de wensen van commercianten.
- Dat door klanten gegenereerde content een steeds relevantere factor blijkt te zijn.
- Dat al die content zich steeds beter laat organiseren en vinden.

Ik wens u een geïnspireerd nieuw jaar, en lots of good thinking.

(Dit stukje verscheen eerder als column in Adforesult, 2005).

Der mobilen Werbung steht in den nächsten Jahren noch mehr Erfolg ins Haus. Konsumenten wollen kostenlose Inhalte und akzeptieren Werbung auf fast allen Kanälen.

Die mobilen Kanäle werden in den kommenden fünf Jahren ordentlich an Umsatz abwerfen, prognostizieren die Marktexperten von Informa und schätzen die Summen bis 2011 auf 11,36 Mrd. US-Dollar. Gründe sehen die Experten in preiswerten und qualitativ hochwertigen Multimedia-Handsets und den immer stärker verbreiteten mobilen Breitband-Netzwerken. Entsprechend sollen natürlich auch die Nutzerzahlen zulegen. Informa schätzt, dass es bis Ende des Jahres 2,1 Mrd. mobile Abonnenten geben wird, bis 2011 sollen es vier Mrd. User sein.

Mit den Nutzern verstärkt sich aber auch das Interesse der Werbetreibenden an dem Medium. Und einige Entwicklungen innerhalb der letzten 18 Monate geben dazu allen Grund. So stieg beispielsweise das Interesse der Konsumenten an Mobile-TV oder Off-Portal-Searches. Auch bei der Akzeptanz der mobilen Werbung ist jede Menge Spielraum. Die Studie fand heraus, dass die User lediglich bei SMS/MMS kein Verständnis für Werbebotschaften haben. Bei anderen Liefermodellen sieht es schon besser aus: Mobile-Music-Delivery, Mobile-Game-Delivery, Mobile-TV und Video, Idle-Screen-Advert-Delivery oder User-Generated-Content und Community-Sites bieten große Werbepotenziale, meinen die Experten von Informa. Und generell scheint es so zu sein, dass der Konsument lieber mehr Werbung in Kauf nimmt für kostenlose Inhalte.

http://www.ecin.de/news/2006/09/13/09912/

Regenwetter am Paseo del Prado

Es tut mir ja wirklich leid, dass ich die (April)Tradition der Mittwoch-Blogeinträge jetzt gebrochen habe. Aber wie manche von Euch sicherlich schon wissen und der Rest spätestens nach der Überschrift ahnt: Ich war in Madrid. Ich hab es tatsächlich geschafft eine weite der Städte Spaniens abzuhaken, die ich mir vorerst nicht für später aufheben will.


9 Stunden Anreise im Bus – 10,5 Stunden Rückfahrt – aber dafür günstig


Zeitvertreib - Fotos machen

Eigentlich war geplant schon Dienstagmorgen loszufahren, doch da machte dann die eine oder andere falsche Info einen Strich durch die Rechnung. Erstmal bin ich am falschen Busbahnhof angekommen um dann nach einer halbwegs wilden Taxifahrt durch ganz Cádiz herauszufinden, dass ich nicht nur mit dem Busbahnhof sondern auch mit den Abfahrtszeiten aus dem Internet nicht ganz richtig lag. Nachdem Zug auch keine ernsthafte Alternative zu bieten hatte ging’s dann eben erst um 15:00 Uhr los. Mit der obligatorischen Stunde Verspätung kam ich dann um 12 in Madrid an und hatte meine erste Konfrontation mit dem Großstadtchaos. Dennoch hatte ich schnell meine Unterkunft gefunden. Nike, eine Freundin die im letzten Semester in Cádiz Erasmus gemacht hat und mittlerweile bei Bosch Praktikantin versorgte mich mit einem Dach und einem superbequemen Sofa als Schlafplatz.


Verregnetes Wahrzeichen Madrids

Am Mittwoch konnte ich mich dann nicht so früh wie geplant zur Stadtbesichtigung aufraffen, doch als ich dann soweit war traf ich mich gleich mal mit Kathi, Manus Freundin, am Plaza de la Puerta del Sol der den Kilometer Null Spaniens sowie das Wahrzeichen Madrids, den Beer am Erdbeerbaum, zu bieten hat. Leider kam kurz vorher auch der Regen an. So gingen wir dann erstmal Kaffeetrinken. Als dann der Regen letztendlich aufgehört hatte begann dann der Stadtrundgang.


Königspalast und die Kathedrale La Almueda


Don Quijote und Sancho Panza am Plaza de Espana


Metropolitan Gebäude im Hintergrund – vorne der erste Starbucks Kaffee meines Lebens

Nachdem Kathi dann zum Lernen zurück musste, zog ich dann alleine weiter Richtung Paseo del Prado. Dort angekommen begann dann der Regen erneut. So kam der geplante Stopp im Museo del Prado ganz gelegen.



In den knappen zwei Stunden die ich dort war beschränkte ich mich hauptsächlich auf den Teil mit Goya, Bosch, Rembrandt und Dürer, also die Namen die mir auch was sagten. Leider regnete es immer noch nachdem ich beschloss weiter zu ziehen.


Museumsbesucher drängen sich in den Ausgang um dem Regen zu entgehen

So eilte ich am Regierungsviertel vorbei auf einen kleinen Kaffee nochmals an den Plaza del Sol und dann ging’s letztendlich heim.


Metro

Der Donnerstag begann relativ früh und so gesellte ich mich zu den typischen Pendlern in die Metro und suchte meinen Weg zum Messegelände. Die Marketingkonferenz dort war wirklich sehr interessant, da in den fast 10 Stunden Vorträgen aktuelle Themen des Marketings behandelt wurden und so zu dem aus Verlesungen bekannten Stoff ein praktischer und vor allem aktueller Aspekt hinzugefügt wurde. Auch war es natürlich interessant die spanischen Businessmenschen einmal aus der Nähe zu sehen, mit dem einen oder anderen ein bisschen zu quatschen und so einen interessanten „Worklife“ Eindruck zu bekommen.


Der Ticket und Metro Dschungel Madrids

Am Donnerstagnacht ging’s dann wieder zurück. Wie schon auf der Hinfahrt lief natürlich nicht alles glatt, aber ich hatte Glück und konnte kurzfristig noch den so ziemlich letzten Platz in einem der Busse nach Cádiz ergattern. Die Rückfahrt verlängerte sich auf Grund eines Staus bei Cordoba allerdings unangenehm um 1,5 Stunden und so war ich dann ziemlich übernächtigt als ich heute um 11.00 Uhr letztendlich wieder in Cádiz zu Hause war.

Was die restliche Woche übrigens so passiert ist, weiß ich mittlerweile gar nicht mehr. Montag war Unitag und das Wochenende eher ruhig. Leider auch was Kiten angeht. Aber naja, was soll’s! Es kommt bestimmt bald wieder Wind und so kann ich erstmal die leichte Erkältung dank der Busklimaanlage auskurieren.

Grüße!